Zoe的部落格

迪士尼樂園在巴黎建立據點時，曾經對自視甚高的法國人帶來極大衝擊，擔心美國文化因此大舉入侵。現在，另外一個象徵美國勢力的企業，又開始搶灘歐陸，再度引起歐洲人矚目。

登陸的企業是華瑪（Wal-Mart）屏東翻譯社，進軍的第一站是德國。

一年多前，華瑪先後買下兩家連鎖店，共取得九十五家店面，正式進軍歐洲。面對巨人大軍壓境，華瑪的腳步雖然還沒有伸進法國和英國，但是鄰近這幾個歐洲國家，已經預見華瑪對市場蠶食鯨吞，將是遲早的事情。

華瑪雖然已經是全球最大的零售商，有三千一百家以上的店，年營業額一千三百九十億美元，屏東翻譯社但相對於美國的消費產業巨人，例如麥當勞、可口可樂，其全球化的腳步卻算是慢的，直到一九九一年才開始向海外發展。 到今天，九成以上的營收仍然來美國國內。但因美國市場相當飽和，華瑪希望未來三年內三成的利潤成長來自海外。亞洲、歐洲和拉丁美洲，正是它未來最大的目標。

華瑪進軍歐洲的方式，可說是採取直搗黃龍的策略。一般美國企業進軍歐洲，由於語言上的方便，都選擇從英國開始。但是華瑪一心要早點進入歐陸市場，因此希望從歐洲的核心國家德國開始展開攻勢。

但是這場硬仗打來相當辛苦。由於法律限制，屏東翻譯社華瑪無法取得新店執照，只好以購併現有的業者開始。